广告宣传片剧本的写作

 
    广告宣传片创作一般都要经过以下7个程序:
    摄制前会议，构思、设计草图，编写分镜头剧本，客户认可/摄前准备，拍摄，剪辑，配音，播映。程序表中，第一步至第四步是广告宣传片的前期制作，第六步是广告宣传片的后期加工。其中编写分镜头剧本是关键性的工作。
    分镜头剧本是广告文案中一个具体关键的环节，因为它包含双重作用:一是拍摄及制作人员的创意依据，涉及重要的情景、内涵的理解与再现。二是为整体创意的文字定性及其效果测定做重要参照依据。所以分镜头剧本在广告宣传片创作中往往由主创人员如导演执笔，或由摄像师执笔。
    分镀头剧本由镜头序号，拢头时间长度，音乐、音响效果的安排，镜头角度和场景的设计等内容组成。在编写分镜头剧本时，还要编写出解说词文稿。
    在诸多原则中，涉及到广告文字及画面关系时，尤其要注意:
    旁白及画面应一致，以旁白来诊释阐释画面，画面能表达完整创意时，并不需要旁白来费口舌，有时无声胜有声，当然一句隽永感人的广告词更显影片魅力，与此相关，切忌喋喋不休，旁白不要过多，应尽量避免急促尖锐的语调。另外还要注意字幕的运用字幕的变化处理及移动恍如为影片装点饰物，往往会有画龙点睛的效果。
    如何拟写广告宣传片的解说词，是构思的重要部分，解说词有旁白、独白、对话、唱词等。但不管哪种解说词，在广告宣传片中都有一个基本任务，就是弥补视觉表现上的缺陷，为画面服务。
    广告宣传片剧本一般分为两种类型，一种从比较写意的角度上分，即留与摄像更多的创造空间，这种剧本的文字是提示性的，另一种是严格按照讨论后的分镜头及解说词相配，具有更多的规定性与可操作性。另外，在具体拍摄及制作中，还随时可能出现好的修改意见，应该及时吸收，以丰富创意。