产品宣传片的摄制

     产品宣传片的摄制更多是具体操作性的工作，当然技巧性的东西是不可少的。产品宣传片摄制就是将产品宣传片的创意视觉听觉化，具体形象化，因为创意最终是要通过摄制来表现的。产品宣传片的摄制要考虑众多因素，掌握诸多基本知识和技能，诸如画面、音响和解说，景别、构图和角度等等，在表现创意上，不同的人有着不同的理解，那么形成的具体画面、音响和解说也就不同，在这方面，产品宣传片摄例表现出千差万别的形态。然而从另一方面讲，产品宣传片的摄制总有一些基本的技能和规律性的东西是共通的。
    产品宣传片就每一则具体的广告而言，总是与其它的不相同。可以说没有两则广告是完全相同的，即使是同类产品或劳务的广告，其画面和声响都是不同。从这一点说，产品宣传片的拍摄好象带有随意性和偶然性，但在综合分析后会发现，产品宣传片的摄创有其隐藏在背后的共通性，或是说是带有原则性的东西。
一、视觉中心原则
    电视是一种时空的艺术、视听结合的艺术，虽然从结构的角度讲，时间和空间共同成为电视的结构，也就是说视觉和听觉对于电视来说都具有相同的地位，然而人们在习惯上对电视的画面的重视远远超过了声响，也可以说是人们认为电视的视觉优势大于听觉优势。
    事实上在现实操作中也的确如此，观众更偏爱电视的画面而非声响。画面大多数情况下总是比声响更吸引人，观众看电视是因为其可视，首先去看(虽然听也在同时进行)，而不是听。所以，产品宣传片画面的好坏决定了其质量的优劣和能否吸引观众。
    产品宣传片的信息主要是靠画面传达的。虽然有人对语言的能力大加推崇，认为凡是人类思维可以达到的地方就是语言可以达到的地方，但是这主要是对语言在思辩或者说是抽象领域中的独特优势的赞誉。然而产品宣传片更多是从感性或者是形象的角度来传达信息，语言在这方面就远不及画面的表现力。尤其是营造意境，传递情感，语言较画面就更为进色。有时可能洋洋万言也说不清一幅画面的全部内涵。另一方面，产品宣传片的时间都很短，一般都用秒来计算，在有限的时间内靠语言的叙述来传递信息是十分有限的，只能依靠面面来向观众传递尽可能多的信息。